У навчальному посібнику «Маркетингова товарна політика» розглядаються загальні основи маркетингової товарної політики, теоретичні та практичні аспекти формування і реалізації її складових. Розкриваються особливості товарів і послуг в маркетинговій діяльності, поняття якості і конкурентоспроможності товару, планування та впровадження нового товару та його життєвий цикл, питання створення привабливої упаковки товару, розроблення ефективної товарної марки. Виклад теоретичного матеріалу доповнено питаннями для співбесіди, тестами і завданнями для глибокого і повного засвоєння курсу.
Посібник призначено для студентів вищих навчальних закладів, фахівців з маркетингу і маркетингової товарної політики, а також для широкого кола читачів, яких цікавлять проблеми маркетингової товарної політики.
